Wohl kein anderer Begriff wird in der Wirtschaft so oft verwendet und so oft mißbraucht. Vor dem Hintergrund, dass sich Marketing in verschiedenen Formen mit dem Kunden auseinandersetzt, liegt es auf der Hand, die Gemeinsamkeiten und Differenzen mit dem Begriff Supply Chain Management (SCM) zu klären.

SCM wird allgemein als funktions- und unternehmensübergreifendes, prozess-orientiertes Gestalten, Planen, Be-obachten, Kontrollieren, Analysieren und Steuern der Material-, Dienstleistungs-, Informations- und Finanzmittelflüsse logistischer Wertschöpfungsketten und Wertschöpfungsnetzwerke im Sinne der Unternehmensphilosophie verstanden.

Somit sind darunter ebenfalls Aktivitäten des Marketing enthalten. Marketing kann z.B. als Analyse, Organisation, Planung und Kontrolle kundenbezogener Ressour-cen, Verhaltensweisen und Aktivitäten beschrieben werden.

Ziel unserer Arbeit ist die Darstellung der Zusammenhänge zwischen SCM und Marketing in Ihrem Unternehmen.

Insbesondere stellen wir Ihnen Hand-lungsempfehlungen für die möglichen Auswirkungen von Marketingmaßnahmen auf das Unternehmen im Rahmen der SCM Strategie vor.